好书名的力量

如果把书的外形看作一张脸的话，那么，书名无疑是这张脸的眼睛。书名好坏会产生不一样的无形魔力，它很大程度上决定了读者是情不自禁地与之“亲密接触”，还是先入为主地和它失之交臂。

笔者发现，有些图书的畅销就是沾了好书名的光，比如情感专栏作家十二的新书《不畏将来，不念过去》，有读者就表示，喜欢这本书就是因为书名。别看一些好 的书名就那么不经意的几个字，可就这几个字得来往往不易。《不畏将来，不念过去》的出版策划人经过了多番斟酌，数易其名，书名设计至少花费一个月时间，同 时还会做出清晰的受众定位分析报告，以应对图书出版营销。

客观来讲，现在多数出版社对于书名不可谓不重视，为此也没少下功夫，只可惜，有的出版社功夫下错了地方。在一些出版社看来，“书名不坏，书商不卖，读者 不爱”，于是，有的图书编辑们挖空心思琢磨的是，如何以情色、惊悚、故弄玄虚的所谓书名来刺激人的感官，借以撩拨人性中隐秘的欲望，继而达到忽悠读者花钱 购买的目的。在这样一种给图书起名的思想诱导下，正派图书作者的文化形象受到玷污，一些内容原本不错的图书反而遭致真正读书人的不齿，图书的正向激励功效 难以有效发挥。

当然，也有些出版社在给图 书起名上出发点是好的，然而图书编辑这方面的文化功底不足，结果要么人云亦云，陷于跟风境地;要么因循守旧，辛辛苦苦的努力淹没于茫茫书海泛不起闪亮的浪 花。如此说来，好书名的诞生对于出版人还真是一种考验，它考验着出版人的经营理念、职业道德，也考验着其文化修养、敬业精神。

画龙莫忘点睛，好书须配好名。什么样的书名不失为好书名?尽管仁者见仁智者见智，还是有业内人士给出了他们自己的三个标准：让人眼前一亮，能引人关注 它;说服读者，能有拿起来看的欲望;契合某种时代精神，富于传播性。如此标准，自有其道理，只是，作为出版社及其编辑人员，有必要静下心来想一想如何落实 好它——是以纯粹商业化的眼光、无底线的文化道德来肆意炒作，还是以真正文化人的姿态、对图书出版生态和广大读者负责的精神来严谨践行。

文章来源：中国出版传媒商报